临频年末，瓶装水市集再起波浪。

　　11月19日，农夫山泉创举东谈主钟睒睒在江西赣州的换取会上发声。谈到农夫山泉规复坐蓐绿瓶水（结拜水）时，钟睒睒示意：“说句老真话，阿谁时分是一气之下，但我仍然不但愿全球恒久去喝绿瓶水，我要告诉东谈主家红瓶水（自然水）即是值这个钱，绿瓶水即是不值钱，也不妥当恒久饮用。”尔后，“钟睒睒不建议恒久喝绿瓶水”冲上热搜。

　　农夫山泉的竞争敌手之一，过往只卖结拜水的娃哈哈与其唇枪激辩。近期，娃哈哈在大润发、永辉超市等大卖场上架绿瓶矿泉水居品，强势入局矿泉水赛谈。一件12瓶的矿泉水居品单瓶与娃哈哈结拜水596毫升规格雷同，售价14.8元，略高于结拜水的售价。另外，娃哈哈还推出了一款红色单瓶装550毫升的矿泉水，售价2.5元，此前这款居品只在东北地区小范围销售。

　　从市集看，“水战”的硝烟已满盈了一段时日。本年2月底，创举东谈主宗庆后因病示寂后，娃哈哈受到空前饶恕，还一度重启了积累上对于结拜水与矿泉水的征询。尔后，跟着宗馥莉幽静交班并加速重构线下渠谈，娃哈哈重归低调，农夫山泉却凭借绿瓶水杀入结拜水赛谈，并通过多样优惠促销大打价钱战，不仅在电商渠谈遥遥发轫，在好多超市、便利店等线下渠谈也占据C位，领衔瓶装水市集。

　　即便如斯，娃哈哈仍从高度饶恕中受益，事迹重回巅峰。11月7日，杭州娃哈哈集团在浙江绍兴举办2024年寰宇销售职责回来犒赏大会，宗馥莉在大会申诉回来时示意，娃哈哈得手拉皆了10年前的事迹边界。据知情东谈主士暴露，娃哈哈本年龄迹边界预估回到700亿元区间，较上一年暴增约200亿元。另罕有据自大，约束本年10月，在瓶装水市集，娃哈哈的市集占有率约为16.6%，相较于2023年头增长了近4倍。

　　事实上，瓶装水行为一种险些莫得相反的居品，一贯是得流量者得寰宇，赚的险些都是“防范力经济”。行业内有一种说法，饮用水销售的60%以上都靠告白拉动。此外，价钱亦然影响瓶装水销量的迫切身分。2004年，康师父矿泉水就凭借“1元水”的廉价战略，一举登顶瓶装水市集冠军，并在上头待了长达10年之久。因此，每年夏天的销售旺季，降价营销都是瓶装水品牌竞争的常用时刻。

　　入冬以后，饮料行业迎来传统意旨上的淡季，价钱战已空幻足适用。按照老例，大部分不息企业都忙于年货节或是次年的居品遐想布局。不外，业内东谈主士告诉记者，频年来，总共行业总体呈现出“淡季不淡”的趋势。

　　“淡季不淡”的背后，是越发强烈的行业竞争。娃哈哈时弊矿泉水赛谈，意在通过加多品项来提高市集占有率。但具体到居品，比较农夫山泉和怡宝等在各个规格和价钱带上都有相应布局，仅农夫山泉自然水就包含了从380毫升到19升的多样规格，还有矿泉水、婴儿水、沏茶水等不同品类，娃哈哈不管在居品数目照旧陈各位置上都不占据上风。11月7日的犒赏大会上，宗馥莉苛刻，要为娃哈哈品牌制造更多簇新爆品，何况抓续加强末端确立，全面提高娃哈哈的末端排列形象与市集占有率。

　　从某种进度上讲，“水战”的扫尾无关成败，更大的作用是带动总共行业发展。比如，也曾农夫山泉与娃哈哈那场“世纪水战”，诱导平庸饶恕的同期，速即带动了瓶装水的销售。据内行估算现金九游体育app平台，仅2000年，国内瓶装水市集增速进步20%，边界约为600万吨，80余亿元。而抵破费者来说，少一些涎水仗，多一些实惠和聘请，才是咱们对瓶装水市集最大的期待。