2020年关于每个东说念主王人是“顶风开盘”，但大师对好意思好生活的追求却从未罢手。后疫情期间，新政策带来了新视线和新样式。手脚好意思好生活的见识者，网易也在不停迭代我方的营销策略。“好意思好生活”也将成为2020年营销的要害词。

2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生活圈”。2020年，搪塞当下多变的阛阓环境，网易作出了更正性的实质升级战术，为了更好的向用户传达“睿享生活圈”的价值想法。近期，网易相当录制了《睿享生活圈·好生活即是好告白——网易作风营销2020公开课》，共邀请了9位不同领域的影响力嘉宾，围绕“好生活即是好告白”的中枢理念，用他们我方的作风，站在各自领域去解说 “_____即是好生活”。

网易文创行状部总司理刘晶以《好实质即是好生活》为主题，为大师解读网易文创是若何哄骗我方的上风与网易新闻各频说念进行深度交融，以好实质架构起与用户之间的桥梁，从而得志客户千般的买卖化需求。

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从“有作风”到“有文化”

网易文创是本年7月份网易传媒向阛阓推出的一个孤立的品牌。跟着期间和阛阓的变化，用户需求不停地普及和推广，咱们逐渐发现了用户的另外一层需求，道理和灵验。除此以外，咱们认为用户应该交往的不单是是文娱，还应该包括一些常识性的实质。是以咱们从有作风这个想法缓缓地又蔓延出了一个有文化的想法。“有文化”是网易文创的其中一个特征。

从买卖维度来看，网易文创有三个板块。第一个板块叫作念文娱IP和创意营销。互联网用户最泛化的需求即是情谊和文娱。举例网易的明星交心社即是由文娱IP和创意营销这一个板块产出的。第二块咱们称之为新买卖、新铺张。传统的互联网编造获客领域还是遭遇了增长的瓶颈，目下启动向纵深刻发展。因此网易文创将具有滚动才智的中枢品牌放到新买卖、新铺张这个板块中。例说咱们的波浪、硬核看板。第三块，网易文创将其定位为版权经济和IP授权业务。版权经济是指，千般形态的实质呈现方式的中间法子。而IP授权则指，举例由编造形象、动漫IP所带来的铺张升级的价值。

“相互找到 相互可爱 相互陪伴”

网易文创到今天限度还是逃匿了跳跃3亿的互联网用户。那么咱们与用户之间到底是什么样的干系？我用了三个相互来边幅。第一，相互找到。在作念总共网易文创的进程中，用户增长从来不是咱们的狂躁。获取用户的这个进程事实上既是咱们去找用户，亦然用户来找到咱们。咱们会站在实质铺张者的角度去念念考他们想看什么样的实质。从而去得志他们千般化的需求。当咱们作念到了这少许时，用户增长就会滚动成为另外一种更有亲和力的模式 ：大师相互寻找，用户找到你，你找到用户。第二，相互可爱。网易文创的好实质被看到之后，用户就会不仅可爱咱们的实质，还会可爱咱们的居品。那相互可爱意味着，用户的留存才智很高，况兼提供了无尽的后续可能。第三，相互陪伴。陪伴的干系是平等的。陪伴即是让你莫得压力，大师相互王人是赐与的情状。通过赐与和付出得到一种亲近感和情谊的得志。网易文创但愿陪着咱们的用户一直走下去。好比迪斯尼走过了漫长的时间到如今酿成一个神话。这个神话是若何铸就的？恰是因为他的好实质受到了东说念主们的怜爱，况兼或者随同一代一代的东说念主成长下去。我但愿网易文创也能作念到这少许。

好实质的内核应该是“有文化、特地念念、有作风”

出动互联网期间，你会发现屏幕无处不在。这时候“看”酿成了一个基本动作，致使投入到了“布帛菽粟”这么的基本生涯界限之内。咱们不错想一想，假定手里莫得手机，你或者忍耐多久？是以咱们把现代生活从头界说了一下，加了一个字叫作念“看”。看什么？看实质，这个实质是广义的。什么样的实质会被更多东说念主铺张？咱们把它简便界说为好实质。网易文创所会通的好实质，一共有三点。第一，有文化。有文化意味着不微薄。在信息的噪声里，对你无须的或让你引起反感的实质，有许多王人属于坏实质。第二，特地念念。网易文创既然是网易新闻的另一面，就要作念到跟网易新闻有比拟显贵的特征互异。而这个互异就体目下“特地念念”。网易文创的实质应当具备“特地念念”这个属性，不然用户找到了咱们也未必会可爱咱们。第三，有作风。有作风意味着不恭维。自媒体发展到今天，可能许多东说念主合计实质坐褥这一端的姿态越来越低，致使缓缓地要启动仰视用户。咱们认为，绝大多数东说念主的生活照旧需要被相似的，让用户去想一些他莫得确切念念考过的东西，也许会对他的生活产生有一些特地旨和价值的变化。想引起这么的变化，单纯靠谄媚用户是作念不到的。一味地谄媚用户，实质背后的东西只会越来越紊乱。因为你老是在谄媚它，莫得我方的想法，这少许其实和实质铺张升级的逻辑是违反的。

抛开流量迷信，零预设寻找用户

网易文创寻找用户的门径论有三点。第一，找用户不作念预设。淌若咱们要去寻找用户，从用户的角度来看，他只会看遴荐值得看且他可爱看的实质平台。用户很少会因为居品背后的公司是谁而去遴荐它。从用户的角度来讲，他只会眷注其中是否有跟他气质、精神属性匹配的实质品牌来颤动他。第二，网易文创认为不应迷信流量。大师认为互联网行业的中枢是流量。尤其是到了如今的中国互联网，流量的蓝海阛阓简直很难存在。淌若还在空喊流量的话，就会出现许多问题。网易文创领有大王人的诚实用户，他们不啻是流量。他们知说念网易文创的实质与他的精神情质相匹配，是以当他想去看一看时候，就会优先从网易文创的实质品牌中寻找实质进行铺张，从而得到精神上的得志。第三，爆款破圈和中枢圈层的运营。爆款破圈这件事情可遇而不能求。在每一次爆款破圈之后咱们王人会获取一批新的用户。而这些新的用户与咱们蓝本的用户持续不同。他们之前不知说念有网易文创这个品牌矩阵在，只是无意碰到咱们的爆款实质，才得知了这个团队在坐褥特地念念的实质，从而缓缓地酿成了咱们的用户和粉丝。

让用户从网易文创得到四项得志:

文娱得志、不雅念得志、情谊得志、常识得志

网易文创应该或者让用户在这里得到哪些得志？一共是四项得志：文娱得志、不雅念得志、情谊得志和常识得志。这四点简直涵盖了今天咱们中枢圈层的这些用户最主流的实质铺张需求。文娱得志很好会通。互联网发展到今天，文娱仍是总共互联网的第一大流量版本。因此文娱得志应该或者通过网易文创旗下的居品竣事。其次是不雅念得志。其实不雅念得志即是在讲有作风这少许之于网易文创的意旨。咱们提供不雅点，但不雅点不一定需要咱们的用户王人得意，咱们也不追求劝服用户或者老师用户去得意它。但咱们但愿不雅点或者激勉他的遐想力、共识和触感。从而让他有一种念念考的乐趣，带给他新的念念维上的体验。情谊得志，这可能是这几年大师王人在谈的一个宽广的话题，这个情谊是比拟泛化的。比如年青东说念主越来越宅，或不肯谈恋爱等等这些社会话题背后体现的照旧大师宽广有一种孤苦孤身一人感。在不同的东说念主身上，情谊的诉求不同，孤苦孤身一人感也不同。但它相对来讲是有共性的。因此咱们但愿文创或者为用户提供情谊得志。临了少许是常识得志。这两年咱们发现大师越来越可爱看一些跨界的实质，纷扰用相对舒适的方式去了解一些跟我方十足无关的常识。固然学习是反东说念主性的，但“修业”是一种盼望，它是大多数东说念主所具有的共性。淌若咱们或者消亡在学习上反东说念主性的一些特征，并得志修业的这个共性的话，用户就不错获取这种常识的得志。

网易文创会络续创造“四个好”

明天网易文创会络续创造“四个好”，络续看到好的创意，络续看到好的故事，络续看到好的居品，络续看到好的视频实质。因为本年启动，网易文创推出了跳跃20档视频节目，大师也不错在主流的视频平台和网易新闻客户端来看咱们这些特地念念的、好玩的，或者让你有所收成的视频实质。 网易文创行状部总司理 刘晶