2020年对于每个东谈主王人是“顶风开盘”，但内行对好意思好生涯的追求却从未住手。后疫情时期，新政策带来了新视线和新阵势。四肢好意思好生涯的倡导者，网易也在延续迭代我方的营销策略。“好意思好生涯”也将成为2020年营销的要害词。

2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生涯圈”。2020年，应答当下多变的阛阓环境，网易作出了革命性的实质升级计策，为了更好地向用户传达“睿享生涯圈”的价值目标。近期，网易绝顶录制了《睿享生涯圈·好生涯等于好告白——网易魄力营销2020公开课》，共邀请了9位不同限制的影响力嘉宾，围绕“好生涯等于好告白”的核热诚念，用他们我方的魄力，站在各自限制去诠释 “_____等于好生涯”。

网易云音乐副总裁丁博以《好音乐等于好生涯》为主题， 结合诸多告捷案例全面说明了网易云音乐家具的革命和价值体系构建，共享了对于网易云音乐在营销方面的宽敞想考和举措。

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7年时辰握续创造名胜

自2012年起缔造网易云音乐到2013年上线，距今已有7年的时辰了。网易云音乐自横空出世就获取了好多的好口碑。90年代末涌现出了无数的在线云音乐平台。其实，那时并莫得些许东谈主确信云音乐会其后者居上。网易云音乐在通盘7年的发展经过中并非一帆风顺，但咱们照旧熬过来了。

2019年8月，网易云音乐的注册用户精致逾越了8亿，2019年底，网易云音乐拿到了以阿里为首的一众成本巨头的新一轮融资，各项数据握续增长。不久之前，网易云音乐完成了TFBOYS七周年的演唱会直播，售票量逾越100万张，同期在线东谈主数达到78.6万，微博多样话题的阅读量达到了114.37亿，这又是一场畸形告捷的搏斗。

在通盘东谈主的质疑声中，网易云音乐一直创造着属于我方的名胜。咱们也确信，名胜还会链接。

坚握音乐作品莫得分隔，作念优质音乐作品的起先地

接下来与内行共享网易云音乐王人作念了什么。咱们将歌单功能推成了通盘音乐App的主流功能。刻下适度，网易云音乐仍是中国在歌单限制最告捷的音乐家具。同期，咱们把音乐指摘变成了内行听歌技巧的阅读民风。到刻下适度，云音乐通常仍是通盘音乐家具中在个性化推介方面最准确的一个家具。网易云音乐过往作念了好多告捷的尝试，但成绩属于曩昔。云音乐接下来的发展，不应站在曩昔的功劳薄上，而是要展现出名满天下的新竞争力。新竞争力不应该是一些哗众取宠的花招，而应该是真信得过正、实确实在地扎根到音乐最基本的作用中的玩法。

例如，网易云音乐应该是优质音乐作品的起先地。网易云音乐一直坚握音乐作品莫得分隔的原则，也等于说它的演唱者大略有不同的成名渠谈，但音乐作品的锐利，是要靠用户的耳朵来分辨的。是以这些年里，网易云音乐在音乐东谈主限制作念出了好多可以的成绩。最新数据骄贵，在网易云音乐注册的音乐东谈主依然逾越了18万东谈主。网易云音乐延续地产生了一批批优质的音乐东谈主，他们涌现出来的阶梯王人有一个共通之处，等于凭借我方优秀的作品。本年，网易云音乐在作品方面还会链接发力，网易云音乐将会与音乐东谈主有更潜入的互助，也会向更多有才华的创作主谈主提供更多赈济，令更多好的作品能够在网易云音乐这个平台中得到充分的展示和发酵，让华语音乐信得过领有能够影响一代又一代东谈主的作品，成为华语音乐异日发展的蹙迫基石。

提到了好的作品，就不可不提优秀的音乐东谈主。对于刚才提到18万个原创音乐东谈主，网易云音乐要提供的等于一个优秀音乐东谈主的成长通谈。网易云音乐缓和见证内行从运行到色泽一齐走来的经过。

另外，网易云音乐本年会在音乐东谈主作品的缔造、异日的经纪打造、版权代理乃至宣布、节目等等方面作念出一个全系列的联想和尝试。但愿能够让音乐东谈主在网易云音乐这个平台慢慢成长成为能够影响通盘中国致使于通盘世界的音乐巨星，这是咱们内心中少许小小的计较。

那么异日的网易云音乐会是什么形式呢？网易云音乐其确实好多音乐细分限制是占有上风的，这些细分限制的粉丝会自觉勾通在网易云音乐进行彼此沟通，包括作品共享、发现好作品等。接下来网易云音乐会强化垂直音乐意思意思者勾通地的这么一个见识，让这些垂直限制的小伙伴们能有更多的收货，同期也让这些垂直限制的创作家得到更多的关注。

网易云音乐一直想要作念出中国最大的音乐社区。从网易云音乐横空出世运行咱们就定位为一个以音乐为中枢的音乐社区。咱们用歌单、指摘、云村等等多样方式，令用户串联在全部。本年运行网易云音乐社区会作念出更多的尝试和变化。打磨、升级新的功能，酿成网易云音乐新的特质。绝顶是以短视频为中枢的云村也会展示出用户在音乐二次创作上的才华，也会开释每一个东谈主在二次创作方面的柔柔，这也将成为网易云音乐异日畸形蹙迫的一个板块，它也可以给网易云音乐提供更多的可能性和更多的创意标的。

诚然，网易云音乐还有一种想法等于要作念出一个卓绝听觉的音乐平台。不只是是音乐，可能还会有电台、有声的读物等等。当你想听的技巧，在网易云音乐王人能得到知足。家具的发展一定会依托于时期的发展，5G时期依然到来，网易云音乐也会以音乐为中枢来推广我方的发展标的，比如除听觉除外，在视觉、交互乃至于AI等等其它可以涵盖的限制王人会有我方的一些布局和策画。是以异日的网易云音乐将会成为一个卓绝听觉的平台。鉴于音乐赏玩方式的多元化，每一种音乐的赏玩方式王人将成为网易云音乐异日探讨的一个标的。

网易云音乐助力品牌打造群体共识

那么，在异日，网易云音乐有可能跟通盘的商家、品牌方兑现什么样的互助？网易云音乐异日的一种交易理念或者在营销方面的互助理念会是什么？

最初，我认为在营销方面的互助，有一个先天的契合。音乐是一种心扉的符号，而这种心扉符号等于打动东谈主最蹙迫的一种妙技，亦然音乐能够横跨几百年、几千年乃至于更永劫辰流传下来的一个畸形蹙迫的属性。

淌若单看流量，有许多比音乐更好的遴选。但音乐应该是与客户共同锻造品牌文化、品牌心扉相连的一种方式。是以，这是客户异日可以与网易云音乐互助的一个畸形道理的方位，等于用音乐去打造某一种文化场景、心扉场景，从而使音乐自身的魔力以及品牌文化的魔力通常地潜入东谈主心，并以此酿成能够握续多年的互助方式。诚然这是一个永恒的想法，到底如何进行，宽贷内行和咱们全部去作念一些更好的尝试。

另外，就像我前边提到的，网易云音乐要作念一个卓绝听觉的音乐平台，是以本年咱们会作念更丰富的视频实质，这种视频包括运行尝试一些小型的综艺实质。研讨到当今的用户使用民风是慢慢的碎屑化，是以一些短平快且更容易收拢东谈主心的微综艺方式可能会起到更多的作用，这个亦然网易云音乐接下来会尝试的标的。

同期，一些针对网易云音乐自身特质的大型行为也会作念。比如，咱们本年年底就会在大理推出一场民谣节，咱们也在与世界各地来联动，但愿作念出更多场新的音乐节。什么叫“新的音乐节”，其实等于不只纯地去码明星威望，而是凭证每个方位的特质作念一种畸形潜入的结合。例如来讲，咱们在大理为什么要作念民谣节？因为阿谁方位等于苍山洱海，带着畸形疯狂的心绪，带着每一个东谈主王人想融入当然的那种心绪，是以咱们把最合乎这种心绪的音乐放在那处。咱们会在苍山洱海边去搭建咱们的舞台，让咱们的音乐场景跟当然场景融在全部，酿成一种信得过让你谴责，去凝听天东谈主合一的这种嗅觉的一种氛围，酿成咱们我方专有的音乐节。在其他限制，比如说古风限制、说唱限制咱们也会作念这么的策画和尝试。

其实音乐与品牌的互助还有一个畸形好的方位是“群体共识”。当咱们把文娱营销界说成“用流量型艺东谈主去影响他的群体，使品牌得到更多传播”的技巧，文娱营销跟流量营销依然莫得区别了。文娱营销更多应该是从心扉脱手，从文化脱手，从一种群体共识的标的脱手。网易云音乐但愿跟一些有灼见真知的互助伙伴一同去打造一些新的方式。

临了，我想说有东谈主说网易云音乐的指摘过于矫强，但等于这种过于矫强的指摘让咱们在7年的时辰内营造了我方的品牌上风，营造了8亿用户复旧的场景。让咱们这些年酿成了我方的品牌调性和品牌上风，让咱们延续地产出感东谈主的、新的东西。是以其实所谓的矫强和心扉共识又若何来鉴识呢？它大略只是一线之隔的两种方式。失去了心扉的音乐其实并莫得什么人命力，好的音乐应该是能够传得开、留得住的。是以好的音乐营销也毫不是短期流量爆棚的一种互助玩法，而是内行去打造一种群体共识，打造一种能够在东谈主心中信得过留住悲痛，留住萍踪的东西，哪怕在20年后咱们再听起这段旋律还能想起好多。这个是需要内行全部去探讨的一个标的，我合计亦然最佳的一种营销方式。

网易云音乐副总裁 丁博