"亮度不够"、"了了度不及"、"玩游戏嗅觉有拖影"，钛媒体 APP 在浏览多个电商平台上与家用投影仪联系的评价时，难得到了这些"差评旨趣"。也曾被以为是电视的完好平替、廉价大屏最好遴选的智能投影，却在本年插足了下行说念。

凭证洛图科技的最新数据，2024 年第三季度，中国智能投影商场销量为 127.0 万台，同比下跌 9.7%，销售额为 18.9 亿元，同比下跌 5.9%。要知说念，本年上半年，天然投影商场热度也在缩短，但在居品降价与新品频发双重战术的刺激下，全渠说念销量依然达成了 3.5% 的同比增长。

钛媒体 APP 联接双十一的部分商场数据分析以为，在国补 + 促销的鼓励下，本年第四季度家用投影商场可能会得到较高的同比增长幅度，致使可能凭借第四季度的强势阐扬拉平前三季度的销量下滑，但从恒久的发展来看，刻下的投影商场依然需要找到除"廉价"之外的竞争力。

品牌时势变束缚，"鏖战"初学级商场

要说当今投影商场竞争最浓烈的价位段，当属是千元以下，摄取 1LCD 技能的投影是这个价位段的主力。从旨趣上来说，1LCD 投影就是使用单个液晶骄气板来限度色泽，并通过红、绿、蓝三种感情滤镜来产生彩色图像的投影技能。

从旨趣上不出丑出，结构约略且高效是 1LCD 投影的最大本性，反应到居品的研发和坐蓐法子，就是低技能门槛和低造价。业内东说念主士告诉钛媒体 APP："关于 1LCD 投影，险些莫得技能上需要克服的硬门槛，因此市面上流露出好多贴牌厂商，这也使得初学级居品的竞争相等浓烈且品牌更替速率很快。"

钛媒体 APP 翻阅干统统据发现，前两年在 1LCD 商场中的还算是主力品牌的微影、知麻、爱国者、瑞格尔，本年齐未能插足市占率 TOP5，而且商场的入局者还在不竭出现。仅 2023 年，1LCD 投影线上商场的新晋品牌数目就达到了 88 个，包括家电品牌（酷开、小湃、乐视）和新兴品牌（光元素）等。

本年以来，1LCD 投影依然是热点赛说念，像是建树于 2018 年的新晋品牌大眼橙，本年第三季度仍是置身 1LCD 投影市占率 TOP4，而康佳、天猫魔屏也在积极布局该商场。

不外，跟着居品的同质化越来越严重，再加上小米、小明、哈趣等品牌仍是徐徐缔造升引户对品牌的剖析，并依靠产量畛域得到更强的上游议价技艺，1LCD 商场留给新晋品牌的空拆开然越来越少。

数据骄气，2024 年第三季度，1LCD 投影销售额 TOP4 品牌总共份额仍是达到 34.3%，较客岁同期高涨了 5.7 个百分点。这也标明商场聚拢度有所进步，头部品牌的影响力在捏续增强。

投影商场"廉价"成风

1LCD 投影省略在短时辰内快速崛起，中枢就是"廉价"，几百元的售价就能投射出 80~100 英寸的大屏幕，而且比拟于之前的灯泡投影机，1LCD 投影在使用寿命、散热等方面的阐扬不存在短板，约略的结构又有益于机形体积的温暖，小机身 + 低售价，很好地本旨了预算有限但追求大屏体验的浪掷者需求，用户的尝鲜资本也很低。

但 1LCD 投影的低售价也带来了好多负面恶果，天然比拟之前的灯泡投影有好多优点，但自身了了度低、亮度低、色调阐扬差，也让好多用户嗅觉到相等"劝退"告成影响到其关于投影品类的体验预期。

另一方面，高烈度的商场竞争，也让部分厂商为了省略得到宣发上的竞争上风，遴选铤而走险，在参数上进行虚标、夸大。为此，中国电子视像行业协会在 2023 年 4 月推出了《投影机光输出技能要乞降测试方法》提议了 CIVA 亮度步伐，这是中国首个特意针对投影机亮度的团体步伐。

CIVA 步伐的推出，不仅圭表了投影机光输出贪图的标记、技能要乞降测试方法，同期也在一定进度上处置了亮度虚标、标记繁芜等问题，让用户在选购投影时领有了相对一致的选购和评判步伐。

除了对价钱成分相等明锐的初学级和低端商场，钛媒体 APP 还难得到，当今的廉价风潮仍是进取蔓延到了更多价位段当中，像是 3LCD、DLP、三色激光等昔日齐是中高端价位段才会出现的技能，如今也启动价位下探。

以三色激光投影为例，这项技能出身之初本就是为了省略进步投影亮度、色调阐扬，如今坚果等厂商告成遴选将其下放到 3000 元价位段。某品牌研发东说念主员暗示："想要通过缩短资底本坐蓐廉价的三色激光投影，其实并不是什么难事，可是这么经常会难以证据出激光骄气自己的上风，因此好多厂商并莫得跟进。"

在钛媒体 APP 看来，内卷的商场关于用户来说如实是功德，花昔日一半的价钱买同等体验的居品，但从产业的良性发展来说，只以"廉价"为认识的竞争，经常会导致产业端、企业端和用户端齐受到毁伤。

部分品牌为了争夺商场份额捏续打"价钱战"，却拉低了行业的举座利润空间。更深档次的原因在于，技能改变不及以及同质化竞争让浪掷者对"换代升级"衰退实足能源。

这么的案例此前仍是在好多领域发生过，当智高手机卷入深度价钱战，厂商就会废弃在技能层面的解围，转而向"抠资本"致使" 0 资本"费力，商场中的居品同质化日益严重。当厨房小家电堕入价钱战，厂商为了省略在有限资本下挖掘商场，开启了对需求的创造，一天一个新物种、每月一个新爆款，用单品廉价可是迭代极快的面孔来疏导商场。

投影翻红，场景互异化是必经之路

正如开篇所说，刻下投影面对的问题除了一味地廉价竞争之外，同期也有外部成分的影响，"电视降价"就是其中之一。近两年，电视同期在画质阐扬和尺寸增大上开启了竞争，以 Mini LED 为代表的新一代骄气技能出现并快速普及，加上商场中主流销售尺寸仍是向 75 英寸致使更大扩张，导致投影一直以来最蛊惑东说念主的"廉价大屏"上风被稀释。

站在用户视角来念念考这个问题也如实不难剖析，通常的预算，既不错买一台能投射 100 英寸，但亮度、色调、对比度齐容易受到外界色泽影响的投影仪，同期也不错磋议购买一台技能熟识、拉开窗帘也可玩忽不雅看，何况摆在房子里想看就看的电视，两者之间的尺寸互异与场景适配度比拟，遴选尺寸稍小但场景适配技艺更强的电视也在情理之中。

但投影也有我方的独占上风，由于摄取反射光的骄气旨趣加之更大的骄气面积，使其比拟背光点亮的电视愈加护眼，同期，投射的对象也愈加天真多变，像当今"云台"结构仍是成为行业的标配，除了省略约略用户休养屏幕的角度之外，它具备的多认识投射技艺亦然优点之一。

不论是电视、电脑如故平板，由于骄气器自己硬件的限度，很难固定在天花板上，而关于投影来说，唯有房顶是白色的平面，就能本旨图像投射上去的条款，睡前投在卧室墙上追剧，躺下投到天花板上刷视频，仍是成为好多年青东说念主在卧室里的惯例操作。

除了依靠结构层面的互异化竞争上风之外，钛媒体 APP 以为，投影的另一条出息在于进步画质的"长板"像是三色激光骄气技能，自身更广的色域障翳、更结拜的光源以及省略得到与影院愈加雷同的大屏千里浸式不雅感，齐让它不错成为东说念主们进步活命品性，追求"私东说念主影院"高品性视听享受的最好器具。

凭证洛图科技的数据，2024 年第三季度，激光投影线上销量占比达到 11.3%，较客岁同期增幅达到 61%，繁密激光骄气技能中，三色激光也仍是成为主流，该品类投影销量占比达到了 75.1%，同比增长 20.7 个百分点，" 4K+ 三色"技能在激光投影商场的占比则仍是逾越 50%。

跟着 4K 三色激光居品的需求量加多，一些新晋品牌也借此得到了竞争上风，像是背靠海信的 Vidda，其在 5000 元以上商场的销售额位居第一，同期 5000 元以上价位段亦然 2024 年第三季度唯二销售增长的价位段，证据高端激光投影商场仍有不小的商场后劲。

正如钛媒体 APP 前文所说九游体育app(中国)官方网站，并不是一味追求"廉价"就能赢得商场，用户关于好技能、好居品、好体验，如故抖擞花真金白银的。投影想要脱离低谷再度翻红，例必需要依靠居品自己的阐扬力、场景期骗后劲的挖掘，而非靠"廉价"。（本文首发于钛媒体 APP 作家｜  邓剑云 剪辑｜钟毅）